Tomcaster: el blog de Tomy Lorsch

El día 22 de mayo a las 19.30 estaré inaugurando las sesiones informativas del Programa Superior en Marketing y Publicidad Digital en el Instituto de Empresa, del cual seré profesor. Este programa que comienza en Noviembre está dirigido a:

• Anunciantes
• Agencias Below the Line
• Agencias de planificación de medios
• Consultoras de Comunicación
• Empresas de medición de audiencias
• Medios de comunicación
• Editoriales
• Despachos de abogados y consultoras especializados en publicidad y comercio electrónico

Compartiré claustro junto a Ignacio Azcoitia (Yahoo), Fernando Aparicio (Paypal), David Gracia (BBVA), Pablo Melchor (Nurum), Enrique Dans, Manuel Alonso y Julian de Cabo (IE), Joshua Novick (Antevenio), Gustavo Nuñez (Nielsen Online) y otros grandes profesionales de internet España.

Este próximo jueves 15 de estaré como ponente invitado de los Desayunos de Trabajo organizado por CINNTA, con la colaboración de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía y del Patronato de Turismo de Granada.

Aunque no he podido elegir el título de la charla, este será Turismo 2.0: Gestión de empresas y destinos turísticos en un escenario abierto

Agradezco a Nuño Valenzuela por haberme recomendado.

Aunque era confidencial, Brian Clifton ha sido remplazado del programa SMX Madrid ya que como anunció en su blog el pasado 11 de abril, ha sido su último día trabajando como responsable europeo de Google Analytics, puesto en el que estuvo los últimos dos años y medio.

Agradezco a Brian el haberme enviado su libro Advanced Web Metrics, del que comentaré apenas pueda leerlo.

Ya no queda nada para la primer SMX en España, los próximos 20-21 de Mayo. Aún quedan unas pocas entradas…¿te vas a perder este evento único con los mejores del search marketing? Regístrate ahora.
Entre las novedades podemos anunciar el apoyo de la IAB España, que se suma como colaborador, junto a SEMPO, ICMED, AEAW y la MMA.

Tenemos 12 sponsors y expositores: Traffi4U, Atraczion, Overalia, Nedstat, Xiti, Yahoo!, Metro, Relevant Traffic, Onetomarket, B-Kin, e-Interactive y Omniture.

Por el lado de las conferencias, tenemos las siguientes novedades:

• ¿Qué hay de nuevo con los ads? En esta sesión contaremos con presentaciones de Olga San Jacinto de Google, Roberto Campos de Yahoo! y Richard Strokes, fundador y Chief Marketing Officer de AdGooRoo una poderosa herramienta de inteligencia para campañas de pago por clic. Richard tiene 13 años de experiencia como experto en marketing, habiendo trabajado en Publicis Groupe/Leo Burnett y como Chief Architect en Click Commerce. Junto a Richard, también es fundador de AdGooRoo Gary Allen, quien fuera CTO de Performics (la agencia SEO de DoubleClick) que Google adquirió y luego decidió desprenderse para evitar conflicto de intereses.
• La campaña perfecta: el camino hacia la conversión, contará con Magalí Benitez de Poliedric y Francisco Oliver de The Search Works, una de las agencias top del Reino Unido que fue adquirida por TradeDoubler hace un tiempo.
  
  
• Links y Herramientas Fundamentales contará con presentaciones de la ex-Google María Pedrós de Onetomarket y Saray Mate de CanalIP.
• El día 21 contaremos con la presencia del Vicepresidente europeo de Yahoo!, Jeffrey Revoy, responsable de Search & Social Media, dando un keynote.
• Miguel Sanchez, ex-Googler y Director SEO de iProspect España presentará y debatirá junto a Francisco Oliver, Client Account Director de The Search Works, sobre el eterno dilema: la compra-venta de enlaces.
• Por último, Bernardo Hernandez, director global de Geomarketing de Google, moderará una panel sobre “Cómo buscan los jóvenes”, con un panel en vivo con jóvenes de 12 a 20 años que contestarán sobre su comportamiento de búsqueda y uso de redes sociales.
  

Entre otras cosas, SMX Madrid también ofrecer una serie de seminarios patrocinados a los que se puede acceder de forma gratuita, previa inscripción en este link. Se trata de 12 seminarios (ver programa en PDF) y son los siguientes:

• Yahoo’s approach to Mobile & Mobile search: Álex Romero, Director de Alianzas de Yahoo! Connected Life para España, Francia y Portugal
• Search Goes Mobile: Álvaro del Castillo, director general para el sur de Europa en JumpTap
• Cómo optimizar el rendimiento de sus campañas online: David Martín, Consultor Nedstat
• Marketing de conversión con el kit de herramientas de Google: Guillermo Vilarroig Director Overalia, Livia Múgica Responsable de Analytics, Eider Fernández Responsable de proyectos.
• La conversión en enlaces patrocinados / SEM: Anders Hjorth Director de Desarollo Relevant Traffic
• Web analytics en el centro del search marketing: Pablo Roman Casso – XiTi, Country Manager
• Webanalytics & testing: Juan Cruz Aliaga, Consultor analytics y marketing online onetomarket
• Marketing interactivo. Del CRM a CIM online (Customer Interaction Management)
• SEO avanzado y cómo estructurar un sitio web para un buen posicionamiento: María Pedrós, SEO Manager onetomarket.
• Optimizatión de marketing en buscadores: Pere Rovira Director e-interactive
• Marketing en Buscadores 2.0: Roald Schoenmakers, Country Manager Traffic4u Spain.
• Marketing en Buscadores: una oportunidad para la Internacionalización
• Las oportunidades de networking que brinda SEMPO: Guillermo Vilarroig Socio Overalia / Chair de SEMPO España, Fernando Macia Socio Human Level / Co-Chair de SEMPO España, Massimo Burgio Socio Global Search Interactive / Board of Directors, Chair SEMPO Global/Europe

…como para negarlo con imágenes como esta de la 9 de julio (foto de clarín) en Buenos Aires, donde el humo invade toda la ciudad por una quema descontrolada de pastizales en el Delta que obliga a cerrar las autopistas y aeropuertos…. impresionante.

Como pasa el tiempo. Hace nada estábamos con OME, ahora se acerca SMX Madrid, que viene con más novedades.

¿Quiéres saber como hacer SEO en una gran empresa? Indra Sistemas, la española lider global en tecnologías de la información y defensa, estará en SMX exponiendo que han hecho para optimizar la web de IBERIA, un proyecto global y complejo.

¿Tienes preguntas sobre el los resultados de búsqueda del gigante de Mountain View? Google nos trae a su Search Quality Analyst, Luisella Mazza.

¿Quiéres la campaña perfecta de pago por clic? Ariel Schvarzstein, director de marketing del portal inmobiliario Properazzi.com, que anteriormente fue responsable de la presencia online de Expedia en varios paises Europeos, nos hablará sobre refinación semántica de palabras clave (triple match bidding).
¿Quieres clientes de Brasil e Iberoamérica? Matias Perel, CEO de Latin3, vendrá a contarnos como funciona ese mercado, uno de los que más crece en el mundo. Matias Perel fue elegido uno de los top 100 emprendedores hispanos de los Estados Unidos y coordinó las operaciones globales de Grey Interactive, asi como también fundó el departamento de investigación de Bates Interactive. Matias estudió negocios en la Boston University y en Harvard.

¿Tienes preguntas sobre una web en especial? Que mejor que preguntarle a tres expertos: Ismael El-Qudsi (Media Contacts, ex Windows Live), Fernando Macía (autor del único libro en español sobre SEO), y Nuño Valenzuela de MuchoViaje.com (ahora Grupo Planeta).

Además de todo esto, ya estoy pensando en el programa de SMX Brasil, México, Argentina y Chile…. y como si fuera poco, ya empezando a definir los gurús y keynote speakers para OME 2009. ¿Quieres a alguien en especial? Solo tienes que dejarme un comentario aqui….

Además de todo esto, ya estoy pensando en el programa de SMX Brasil, México, Argentina y Chile. Que ganas!

Estuve unos días en Frankfurt al mismo tiempo que ocurría la Luminale, la feria internacional sobre iluminación, arquitectura y tecnología que tiene lugar cada dos años. En esta ocasión habían hasta 160 instalaciones a lo largo y ancho de la ciudad.

Por ejemplo este rayo láser, según dicen el más grande y poderoso que se haya hecho jamás:

Lo curioso es que mientras nos evangelizan desde todos lados sobre el cambio climático, sus consecuencias y lo que debemos hacer para contrarrestarlo, en Frankfurt, la ciudad de las finanzas, hacen una feria que hace gala de todo lo contrario.

Estoy en mi querida Frankfurt visitando amigos y familia. Mañana parto hacia Berlin, aprovecho que es la Bienal de Arte y lunes tengo un par de reuniones en la capital. El martes y miércoles estaré en SMX Munich y el jueves nuevamente en Frankfurt para regresar por la noche a Madrid.

Faltan un par de meses para la Search Marketing Expo de Madrid, el 20 y 21 de Mayo en IFEMA, que tendrá este programa y a algunos de los mayores expertos del marketing de buscadores de todo el mundo.

Entre algunas de las empresas que han optado por enviar a sus empleados a la SMX, contamos con: Adidas, 1&1, Telefonica, Coca-Cola, Hotelopia, Iberia, DKV, Banco Popular, Yell.com, MyStrands.com, Xing, Vocento, Instituto de Empresa, Idealista.com, TUI España, Michelin, Canalmail, Grupo Santillana, Aviva, Vodafone, Cetelem, Media Contacrs, Grupo Vips, Indra, Latin3, Adesis, Google, Bigmouthmedia, 24/7 Real Media, Yahoo!, Muchoviaje.com, Overalia, Dell, Velneo, Shell, Apple Caja Navarra, BBVA, El Corte Inglés, LBi, Celeris, LinkLift, SEMPO y muchos más!

Google Finance es un producto maravilloso. Poder relacionar picos y bajadas en la valoración de una empresa en la bolsa con las noticias en los medios y comentarios en blogs es una herramienta increíble.

¿No sería genial poder contar con una herramienta similar en AdWords? Sería muy bueno poder tagear cambios o logear notas. Por ejemplo: día x, hora x, cambio en las pujas y se han eliminado palabras con el objetivo de… porque si bien AdWords tiene un “historico de cambios” en sus herramientas, los datos están disgregados y uno tiene que tomarse el trabajo de comparar los cambios con las consecuencias.