Tomcaster: el blog de Tomy Lorsch

SEO Black Hat acaba de publicar un excelente post. Aunque no coincida con todo, aqui va la traducción:

10. Google es una compania de una sola dimensión. Pese al intento de diversificarse incluso a sectores alejados de la puclicidad, software e internet, al día de hoy solo han sido excitosos con un producto: search. Claro que la gente habla de Gmail (menos de 5% del mercado), MySpace Brazil Orkut, Google Reader (qué es eso?) e eBay y Craiglist que están tan muertos Google Base, pero Google realmente solo esta ganando dinero de un solo producto: search.

Pero el dinámismo que tiene Google no se ve en ningún otro lado. Solo contemos los días que NO se habla de Google.

9. Capitalización en bolsa vs. Beneficios. En estos momentos la capitalización en bolsa de Google es de 104 billones de dolares. La más alta capitalización nunca ha sido mayor que 650 billones. GE y XOM son los mas grandes: ambos cerca de los 360 billones; WMT se valora en 185; Microsoft en 282.  Incluso si (por alguna razón) crees que Google va a valer algún dia mas que lo que vale Exxon Mobil hoy en día, estarás viendo un incremento de tres cifras. Hoy en día Google tiene beneficios de 1,7 billones por año, XOM 36,1.

Sí, pero el modelo de acciones de diferentes categoría que tiene Google puede salvarlos.

8. La relevancia de los resultados es cada vez mas pareja. Vemos en el Searchblog de Battelle que no solamente Google está cada vez mas atado a Yahoo en términos de relevancia, sino que ningún buscador ha tenido una puntuación mayor a 2.3 de 5 por su relevancia.

No se necesita relevancia para “vuelos baratos”. Para eso están los buscadores verticales, como Trabber.  Habrá que ver quien gana en la batalla vertical.

7. Cambiar de buscador no cuesta nada. Puedo usar Google a las 9.00 am , Yahoo a las 9.02 am y MSN a las 9:03 am, sin sentir ningún dolor al cambiar. Es tán facil para cualquier persona cambiar de buscador que el “costo” es cero. Si has leido el libro de Geoffrey Mores “The Gorilla Game”, entenderás que sin un costo de cambio, ninguna empresa de tecnología puede considerar que su modelo de negocio está a salvo.

Es verdad. Pero tambíen es verdad que Google esta en la mente de la gente. Google es un verbo. Lograr eso no es nada fácil .

6. Los márgenes de Google se están reduciendo. Podemos ver en Jensese como Google admite que los márgenes de Adsense se reducirán en 2006 y en adelante. No se necesita decir lo que esto significa en términos de precios por acción.

Es cierto. Probablemente los márgenes de Google se reduzcan cuando la gente ponga Adsense de MSN o Yahoo en sus sitios. Habrá que ver quien logra mejores deals cuando se trata de grandes anunciantes. Por ahora, lo cierto es que si YPN saca una interfaz tan mala como Overture y Google sige mejorando las funcionalidades de Adsense, habrá que ver a quien eligen. En el mejor o peor de los casos saldrá una tercera empresa que haga de intermediaria y que decida por el publisher que anuncio poner, sea Adsense, AdCenter o YPN según el contenido.

5. Microsoft. Puedes ganarle a un equipo que simplemente no pierde? En serio? Que hará Google cuando Microsoft integre inteligentemente un sistema de búsqueda en el sistema operativo? Puede que no pase hasta dentro de unos años, pero es inevitable. Qué sucederá cuando Microsoft se ilumine y se de cuenta que la mejor forma de mejorar la relevancia es bajando 10 lugares cualquier resultado con cualquier anuncio en los resultados? (??)

MSFT ya anunció que no integrarán Search en el Windows Vista para evitar problemas de monopolio. Y además si por un lado todos aman y usan Google como verbo, quien no odia Windows y Bill Gates?

4. Riesgo vs. Recompensa. Si quieres invertir en acciones de riesgo, esta es con certeza tu prerogativa. Pero cuando lo hagas, debería haber una posibilidad de lograr un “home run” y ver un incremento de 20 cifras en tu inversión. Con Google, tienes todo el riesgo de invertir en una empresa pequeá sin el enorme potencial de su paga.

Estoy de acuerdo.

3. “Search está aún en su infancia”. Aparte de Microsoft y Yahoo, vemos innovación viniendo de A9 y cientos de Startups. Podría haber una tecnología que revolucione la forma en la que buscamos: este juego aún puede ser de cualquiera y Google ya vale como si ya lo hubiese ganado.

Absoluta verdad.

2. Problemas legales. Google vale como si todo vaya a ir perfectamente para ellos en los próximos 5 años. Con los problemas de privacidad, copyright y otros inconvenientes legales o con gobiernos, aún hay varios peligros legales que Google deberá sortear.

Correcto. Lo anunció Battelle en su blog.

1. Fraude con Clicks. “Haz $300 por mes  pinchando anuncios” tiene muchisimo atractivo para mucha gente alrededor del mundo. Es por eso que Google ya ha renido que pagar $90 millones por fraudes con clicks.

No creo que sea un problema. La técnolgía sólo puede mejorar. Jamás puede retroceder. Si la industria porno de internet ha dejado el modelo PPC por el Pago por Orden no será solamente por fraudes sino porque no tienen los ingenieros que tienen Google, Yahoo y Microsoft. En última instancia tendrán que sentarse los tres a solucionar el problema.

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