Confesiones de un SEO
Dice David Ogilvy en su prefacio de “Confesiones de un publicista”:
Why are so many brand-marketers addicted to price-cutting deals? Because the people who employ them are only interested in the next quarter’s profit. Why? Because they are more concernced with their stock options than the future of their company.
Esto lo escribió el fundador de Ogilvy en 1988, como complemento al libro que había escrito en 1963. Pero tan cierto es que 20 años más tarde, nos encontramos con el mismo problema. ¿Por qué los directores de marketing son tan adictos al pago-por-clic? ¿Por qué es tan difícil vender buenos proyectos de SEO y por qué se los valora tan poco? Porque piensan tanto en el corto plazo y los resultados del próximo trimestre que comprometen el futuro de su presencia en Internet.
Parafraseando a Ogilvy, ninguna empresa se hizo rica por pagar menos a su agencia. “Paga con cacahutes (manies) y tendrás monos”.
B U R B U J A
1999 - 2008 lo que cambian las cosas
Lagrimas de risa tuve el otro día cuando por casualidad llegó a mis manos un número de la revista Ganar.com de diciembre 1999, en plena burbuja.
La publicidad de JazzNet decia:
¿Crees que tu empresa se puede permitir el lujo de
compartir su acceso a internet con un montón de gente?
La verdad es que cuanto menos resulta muy gracioso ese claim de 1999 si lo comparamos con la realidad WiFi y FON.
Avance del programa de SMX Madrid 2008
SMX Madrid 2008 se viene con todo el 20 y 21 de Mayo en IFEMA. Para ello estamos ultimando los detalles de un programa completo, pensado para aprender, compartir y que sirva de experiencia y fuente de inspiración para todos aquellos que gestionan o quieren gestionar estrategias de resultados.
Aquí os ofrecemos un adelanto de algunos de los participantes internacionales:
- Bernard Girard, autor del libro “El modelo Google: una revolución administrativa” (Francia)
- Danny Sullivan, Editor-in-Chief, Search Engine Land (USA/UK)
- Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org (USA)
- Eric Tholome, OpenSocial Group Product Manager, Google EMEA (Suiza)
- Piers Stobbs, Vice President, ComScore Europe
- Brian Clifton, Head of Web Analytics, Google EMEA (UK)
- Gi Fernando, Director, techlightenment (UK)
- Thomas Bindl, CEO, Refined Labs (Alemania)
- Robin Goad, Research Director, Hitwise (UK)
De esta forma anticipamos ponentes de amplia y reconocida trayectoria internacional, que aportarán calidad desde todos los puntos de vista. SMX Madrid 2008 expondrá desde cuestiones relacionadas con el management de Google, con Bernard Girard, autor del libro “El modelo Google”, hasta un taller de creación de aplicaciones para Facebook de la mano de Gi Fernando, director de techlightenment de Londres, pasando por una explicación sobre la API OpenSocial de Google a cargo de Eric Tholomé que viene de Google Suiza y Rand Fishkin, uno de los expertos SEO más reconocidos en el mundo.
Sin olvidar obviamente la presencia estelar de Danny Sullivan, el guru mundial del search marketing, Thomas Bindl de Alemania que hablará sobre como posicionarse en el país teutón. Dos paneles internacionales presentarán a expertos de cada país de los principales mercados de Europa, Norteamérica, Latinoamérica y Asia.
Por su parte, representantes de Hitwise y comScore a nivel europeo expondrán sobre las tendencias, dominio, y estadísticas de los buscadores a nivel internacional.
En cuestiones prácticas y formativas, Ariel Guersenzvaig, filósofo del diseño persuasivo presentará, junto a Ana Alvarez de Multiplica, un taller sobre creación de páginas de aterrizaje con la técnica de diseño iterativo y prototipado de papel. En este taller se explorará las variables que más influyen en la conversión y venta.
Expertos españoles, entre los que encontramos a los responsables de los más importantes proyectos SEO del país, analizarán en vivo los sitios web sugeridos por la audiencia.
El pago por clic y la publicidad contextual es obviamente parte del repertorio. Expertos de agencias, clientes y buscadores explicarán las últimas tendencias y trucos para maximizar resultados y reducir el coste de las campañas.
Finalmente, también se incluirá presentaciones y debates entorno a cuestiones como: reputación online, compra y venta de enlaces, herramientas para SEO, casos de estudio de PPC para los sectores retail, travel, ocio, finanzas y B2B, SEO para contenidos multimedia, etc…
El programa completo estará disponible en breve - no dejes de subscribirte al blog oficial de SMX, http://blog.searchmarketingexpo.es/.
Milgram y Gladwell se equivocan
A lo largo de la historia científica reciente ha habido varios experimentos cuyos objetivos eran justificar comportamientos humanos de gran escala. El problema con la mayoría de estos experimentos, es que no igualan la escala de su versión real, en parte por razones obvias.
Un par de ellos casualmente remiten al mismo autor: Stanley Milgram. El primero se trata de su famoso experimento sobre la autoridad y obediencia en relación a sucesos como el Holocausto de la Alemania nazi. En él, Milgram llegó a demostrar que los que cumplían órdenes de superiores, no las cuestionaban justamente porque “venían de arriba”. Para los argentinos, las palabras “obediencia debida” no nos suenan ajenas cuando se trata de la dictadura argentina.
El otro experimento de Milgran tiene que ver con los “six degrees of separation” que todos conocemos. El libro de Malcolm Gladwell, The Tipping Point, recoge este experimento y extrae como conclusión que dentro de ese fenómeno de conexión humana, existe una tipología de personas categorizadas en conectores, es decir, aquellos que tienen la función de hub.
Sin embargo, leyendo la revista Fast Company veo algo que no me llama demasiado la atención, porque en parte lo intuía. Un investigador que ahora trabaja para Yahoo! Research, ha puesto a prueba la teoría de Milgram y Gladwell y ha visto como se derrumba a pedazos. En efecto, la teoría de los 6 niveles se sigue cumpliendo, pero no tanto como se creía.
Duncan Watts de la Universidad de Columbia e investigador de teoría de redes, ha reproducido el experimento de Milgram a gran escala y con simuladores y básicamente concluye diciendo que Milgram pudo haber caído en un error estadístico. Además apunta contra Gladwell diciendo que una moda no necesariamente depende de unos pocos influyentes, sino que tienen que darse ciertas condiciones en la sociedad para que esto ocurra.
Recuerdo que allá por el 2006, escribía en mi blog: “Pero por otro lado me ha quedado el gusto amargo de que quizá todo lo que dice Gladwell es “bullshit”. Suena bien, pero podría ser bullshit”.
