Next marketing: novias, nietos y abuelos
Jerry Shereshewsky, el fundador y CEO de grandparents.com da una alargada y “leída” charla sobre el marketing para generaciones de tercera edad. Venir a un evento y que te lean desde un papel, lamentable.
Algunas consideraciones bastante interesantes sobre los diferentes aspectos de cada fase importante de la vida: matrimonio, primer hijo, primer nieto, jubilación.
Pide ser relevantes, observar los matices, vender a una etapa y no a una edad y opta rpor los medios enfocados a las etapas de la vida como experiencias, y no como segmentos demográficos.
Next marketing: Estudio del e-consumer
Comienza el foro global de direct & interactive marketing organizado por FECEMD en el centro de convenciones Hesperia de Barcelona. El primero en hablar es Antonio Giraldo, Director de Relaciones Institucionales de CETELEM presentando el “Perfil del Nuevo consumidor. Habitos y tendencias del econsumidor“.
El Bartómetro sobe 13 paises de Europa muestra que la media aprueba con lo justo la confianza sobre la situación econóica de cada país en 2007, mientras que en 2008 obviamente cae la confianza del consumidor y se duplica la morosidad de créditos.
Sobre 12 sectores de consumo 10 descienden, solo 2 aumentan ligeramente: gama blanca y motos (por la licencia de conducir) en 2007, mientras que este hecho no se confirma en 2008.
Solo 16% de la población española son e-consumers.
En España la financianción aparece como forma de pago con 17%, es decir 10% más que la media Europea. En orden, en Espala pagamos 47% con tarjeta de debito, 41% tarjeta de credito y 17% con fianacianción.
Memes, Genes y Temes
Charla de Susan Blackmore en TED 2008.
El cuerpo como medio de distribución de los memes. La tecnología como multiplicador de temes.
Mira quien habla
“Durante años y años pensé que el mejor órgano de mi cuerpo era… mi cerebro. Hasta que un día me dije: mira quien te lo está diciendo”.— Richard Saul Wurman en la conferencia Business Innovation Factory.
Próximo refresco en 10 segundos
Estoy buscando empresas (sobre todo start-ups) con las que tener reuniones en Estados Unidos y me pareció una buena idea buscarlas a través de un buscador de empleo. En concreto hotStartUpJobs.com, un agregador de ofertas de empresas tech y dotcom.
Interesante, sin embargo, es que en el pie de página me encontré con el siguiente mensaje:
MySpace convoca a desarrolladores en Madrid
Me acaba de llamar Matias Llort, director de marketing de MySpace España para contarme que este jueves 12 MySpace presenta en Madrid sus opciones para desarrolladores de aplicaciones.
Los que se apunten pueden decirlo en el evento que he creado en Kedin.
Lamentablemente no podré estar, ya que esos días estoy en el evento NextMarketing en Barcelona que organiza FECEMD.
Tengo muchas ganas de ir por el interesante programa donde resulta el ex campeón mundial de ajedrez Garry Kasparov, cuyo libro aún estoy leyendo.
Pienso, luego busco ¿ó no?
Publicamos hoy en Search Engine Land mi columna favorita, la de Gord Hotchkiss, sobre comportamiento de búsqueda. Gord ha publicado un artículo muy interesante titulado “Harward humano: la ilusión de la búsqueda consciente” donde explica porque lo que buscamos no es lo que pensamos.
Hemos visto esto en nuestras propios investigaciones. En nuestro primer estudio, preguntamos a la gente por que escogió ciertos resultados de search en un entorno controlado, de laboratorio. Nos dieron sus razones. Eran todas muy racionales. Era un resultado de lo más relevante. Reconocí la marca. Reconocí la URL. Casi nadie decía que hizo clic por la posición de un resultado en la página. Pero trás observar cientos de de sesiones individuales, vimos la misma pauta una y otra vez. El primero en un listado de resultados orgánicos se llevaban 27% de loc clics. Esto era el doble del resultado más próximo. Evidentamente el ranking importaba. Nos dimos cuenta de la diferencia entre lo que las personas hacen y lo que dicen haber hecho.
Gord explica brevemente algunos experimentos que tiene que ver con la toma de decisiones y su estudio en entornos controlados. La aplicación al search es algo que me fascina y que está directamente relacionado con las teorías de “information behaviour” y más por arriba con la ciencia cognitiva.
