tomcaster.com por tomy lorsch


Posicionamiento y Adwords en Madrid y Barcelona

Posted in SEO, Search Marketing by Tomy Lorsch on the July 31st, 2006

En OJObuscador hemos lanzado un Campus SEO para Empresas y Universidades. Serán workshops de 1 día sobre posicionamiento en buscadores, tanto en Madrid como en Barcelona.

También habrá uno dedicado a universidades.

El Campus SEM sobre Adwords, Yahoo Search Marketing y Miva también estan al llegar.

Más información: Posicionamiento y Adwords.

A probar ClickTale

Posted in SEO, Web by Tomy Lorsch on the July 14th, 2006

Me he anotado para ser beta tester de ClickTale, un nuevo analytics combinado con funcionalidades para analizar usabilidad:

ClickTale shows you the full story: every mouse movement, every click and every scrolling action. By using ClickTale you will gain insights that will improve your website’s usability, enhance navigation, and increase effectiveness. ClickTale automatically sorts users into meaningful groups based on characteristics you specify. View unique statistics not available anywhere else, such as “Percent of Page Viewed”, “Active Browsing Time”, and more.

Mentira la verdad

Posted in SEO by Tomy Lorsch on the July 5th, 2006

Estoy haciendo una auditoria de un cliente y no puedo evitar cantar la canción de Manu Chao que dice “mentira la mentira, mentira la verdad”.

El pobre cliente contrató a los señores de Webpositer. Que triste trabajo han hecho. !Digno de tarjeta roja! Lo más triste del asunto es que el cliente piensa que se libraron de todos los maleficios… pero donde hubo fuego, cenizas quedan.

SEO at Technorati, YouTube, Flickr & Co.

Posted in SEO by Tomy Lorsch on the July 4th, 2006

It seems like Technorati has been working on its SEO strategy and has been optimizing the Titles of its Tags section in order to be more relevant on the eyes of the users when browsing the SERPs.

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Looking at other big tagging players, YouTube seems to be running behind when it comes to SEO (even though some people think that the big succes of Youtube is related to its SEO strategy). For example, the Groups section have always the very same Title”Youtube - Broadcast yourself”

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It looks also like the are having problems with canonical URLs:

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The popular Flickr seems to be doing a better job, although the Title and meta-Desciption could include a better Call-to-Action…

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Google Video does not seem to be decided to optimize or it stops at half of the way. Compare here the World Cup title against Wimbledon:

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And another one which has been launched some weeks ago: Yahoo! Video seems to have a lot of problems.

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We are currenly working on our SEO strategy for MyVideo.es. Any feedback is welcome! :)

Sobre innovación y estar por estar

Posted in SEO, Web, Information Architecture by Tomy Lorsch on the July 3rd, 2006

Travelocity fue la primer web de viajes en ofrecer un servicio via RSS para estar informado al instante de descuentos en tarifas. Básicamente, si quiero saber cuando una ruta (ejemplo New York - Los Angeles) cae en precio un 20%, me puedo abonar al RSS de esa ruta.

eDreams, uno de los líderes en viajes online del mercado español ofrece también un servicio parecido.

La gran diferencia es en el interés que le ponen a la cosa para que se use más el RSS. Está clarisimo que la adopción es mínima aún, incluso en Estados Unidos: nadie tiene idea que es un RSS.

Mientras que Travelocity tiene un enlace más predominante y aclaratorio en la home, eDreams lo plantea como algo más de su footer, dando a entender que todo el mundo sabe lo que significa el ícono naranja con la tres iniciales.

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Quizá alguien habrá dicho tenemos que tener si o si RSS. ¿Y luego qué?

Aún si puede ser pronto para que gane más espacio en una home tan cotizada, ¿no podrían colaborar un poco más y aclararle a los que no saben de que va el tema?

Congreso: gracias por el feedback

Posted in SEO by Tomy Lorsch on the May 12th, 2006

“Me ha encantado la última intervención de Tomy Lorsch, en la que a modo de resumen nos aconseja que conozcamos más a nuestros usuarios porque a veces nos sorprende la forma que tienen de percibir y navegar por nuestros sitios, de encontrarnos o de obviarnos en un segundo. Me ha dado pie a ideas para mis sitios, para el feedback y navegabilidad. Magistral Tomy.” (Googlero, Foros Dirson)

“Han habido intervenciones muy buenas, como la de Ismael de MSN Search o Tomy, y otras no tan geniales (por decirlo de un modo elegante).” (Ferran, com.es)

“Tomy, tu ponencia dio un cierre internet al congreso excepcional. Fue fresco, divertido, novedoso. Me gusto. Dispones de un entusiasmo y una vision adecuada al momento. Una suerte de seguridad y madurez que me gusto. Fue un cierre perfecto. Felicidades.” (Nuño Valenzuela Alonso, Search Engines Marketer de Media bit)

“Tomy Lorsch de 24/7 Realmedia cierra la conferencia hablando de Herramientas para SEO. Enseña unos vídeos de pruebas con usuarios reales buscando cosas en Internet, al estilo Don’t Make Me Think. Trabajo de campo en el MundoReal™, que recomienda a los expertos que «salgan a la calle» para ver cómo realmente busca la gente en Internet, para entenderlo mejor. También explica que «creando personas», es decir, personalizando en «individuos inventados» los porcentajes de los estudios (María quiere comprar canciones, en vez de «el 35% de la gente compra canciones después de comprar un reproductor MP3») es muchas veces más fácil mejorar la experiencia de los usuarios en su búsqueda y navegación en general. Hay una referencia a los resultados del Standford Web Credibility Research, que recomienda algunos puntos básicos muy importantes. Mención también al estudio Características de la Web de España de Baeza, otro de los ponentes.” (Microsiervos)

“Tomy Lorsch de 24/7 Realmedia nos muestra ejemplos (casos practicos) de como realiza las búsquedas algunas personas , ha cogido dos casos muy heavys de gente con pocos conocimientos en la búsqueda de información.” (Online.com)

“Me quedo con algunas cosas:
    * las reflexiones en voz alta de Tomy sobre la necesidad constante de tener una visión centrada en el usuario y las pruebas con usuarios reales que nos descubren lo evidente que sin embargo no sabemos . También propuso el uso de “personas” para SEOs, práctica muy utilizada en el desarrollo de software y otros campos.” (Abel Gonzalez)

Herramientas para SEO’s

Posted in SEO by Tomy Lorsch on the May 11th, 2006

Pongo a disposición mi presentación sobre Herramientas para SEO’s (flash) del Congreso OJObuscador.

The Future of Web Search

Posted in SEO, Web, Information Architecture by Tomy Lorsch on the May 10th, 2006

La semana próxima estaré en Barcelona participando del  workshop “The Future of Web Search“, organizado por Yahoo! Research. No, no, esta vez si que no diré una sola palabra… solamente estaré escuchando a las eminencias.

Invitados especiales? Nada más y nada menos que Andrei Broder. Hace falta mencionar quién es? Púes por las dudas, ex Vice-presidente de Research de Altavista e Ingeniero y Chief Technical Officer de IBM Research. Ahora es el Vice-presidente de “emerging search technology” de Yahoo.

Además Gerhard Weikum del Max-Plack Insitute for Informatics de Alemania hablando sobre “Efficient Top-k Queries for XML Information Retrieval”.

Que lujo!

About Ricardo Baeza-Yates

Posted in SEO, Web, Information Architecture by Tomy Lorsch on the May 10th, 2006

Ricardo Baeza-Yates, academic and author of popular IR books, is the Director of Web Mining at Yahoo! Labs, Spain and Chile. When I came across the idea of inviting him to the “OJObuscador Search Conference”, I did not realize it may cause conflicts with the main event sponsor, namely Google!

Well, the good thing is that it did not cause any problems at all!! Why if, in any case??

Ricardo replied positive about the the idea and i have then connected him to Javier Casares. One week later Ricardo ended up announced as the Keynote speaker or speacial guest at the conference.

It was really good to have him among us explaining with easy words complex ideas. He gave a good historical-overview of the web-IR industry. Besides he is from Chile and I am from Argentina: I love when I see neighboars doing well overseas ;)

Unfortunately Ricardo had to fly away right after the conference to Sweden, so we did not have time to chat. In any case, I am sure we will have time next week in Barcelona, as I will be assisting with Javier to the workshop “The Future of Web Search“, organized by Yahoo! Labs at the University of Pompeu Fabra.

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Reflexiones de un día para recordar

Posted in SEO, Search Marketing, Web, Information Architecture by Tomy Lorsch on the May 10th, 2006

“Cuando muere alguien hacemos un minuto de silencio. Hoy en cambio ha nacido algo muy grande y por eso quiero que le dediquemos un aplauso de dos minutos a Javier por haber organizado todo esto”.

Con esta frase quisé comenzar mi ponencia de ayer, de un día en el que muchos prejuicios sobre España se me derrumbaron, por suerte, aunque otros quedaron en pie. El año pasado cuando me reuní con él por primera vez, le transmití mi preocupación por la “falta de diálogo” entre algunos blogs españoles, sobre todo entre los más conocidos.

Recuerdo que Javier me dijo que lo quería intentar solucionar por email. Yo le dije que haga todo público, o casí todo, al más estilo FON. Independientemente de esto, es muy destacable decir que la forma y velocidad con la que todo esto se ha desarrollado ha marcado a Javier muy profundamente.

En una charla muy amena con Emilio Marqueze (un gusto haberte conocido, de paso), él me confirmaba esta sensación mía que venía teniendo. “En España somos muy envidiosos. Sobre todos de nosotros mismos, no tanto con los de afuera”. Esto me recuerda a varios artículos que ha escrito Martin Varsavsky en su blog sobre este mismo tema. Y la mejor respuesta me ha parecido la de Hector “Kirai” Garcia cuando hace unos días preguntaba “cuántas empresas españolas de tecnología conoceís que operen en Japón?”.

El eje principal de mi charla fue un poco tratar de levantar esa moral y mostrar que sí es posible y necesario hacer investigación en España, por ejemplo sobre la forma en que se comportan los usuarios españoles. Somos europeos y estamos mezclados. Como búsca un alemán que vive en Madrid? Qué pasa con un mercado y una penetración que crece a una velocidad diferente de la del resto del continente?

Soy perfectamente conciente que hay gente que lleva tiempo haciendo esto en España. Pero el mismo Eduardo Manchon reconoce la escasez de personas especializadas en usabilidad. Yo creo, siguiendo un poco la que escribió Peter Morville en “Ambient Findabiliy” es que SEO es el puente que une a estas disciplinas “caras” con el dinero del marketing y la publicidad.

Mi ejemplo sobre “Usabilidad & SEO” viene a colación de eso. De qué sirve ser primero, segundo o tercero si el visitante termina diciendo “esta página no me gusta, no hay fotos”? El problema es que deja de ser por un lado un tema de “relevancia” de los resultados aunque también es justo decir que una vez que el “click-stream” se tome en consideración para los rankings, esto será ya diferente. Lo terrible será que perderemos sitios relevantes de las primeras posiciones no por culpa de su popularidad sino por la pobre experiencia que le crea al usuario!

Y como decia Ricardo Baeza ayer: la web no deja de ser una reflexión de la sociedad y cuanto mas desigual sea esta última, peor será la web. Los feos quedan afuera, los sitios con mala usabilidad también. En este sentido contradecimos a Peter Morville: “Findabilty precede a Usabilidad no solo en el abecedario, sino también en las prioridades del proceso”.

Cambiando de tema, de todos los comentarios sobre el Congreso que he leído hasta ahora, me quedo con el de Antonio Mas sobre “El marketing de OJObuscador”.

Pues lo dicho, gracias Javier “Sullivan” Casares ;)

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