Tomcaster: el blog de Tomy Lorsch

Publicamos hoy en Search Engine Land mi columna favorita, la de Gord Hotchkiss, sobre comportamiento de búsqueda. Gord ha publicado un artículo muy interesante titulado “Harward humano: la ilusión de la búsqueda consciente” donde explica porque lo que buscamos no es lo que pensamos.

Hemos visto esto en nuestras propios investigaciones. En nuestro primer estudio, preguntamos a la gente por que escogió ciertos resultados de search en un entorno controlado, de laboratorio. Nos dieron sus razones. Eran todas muy racionales. Era un resultado de lo más relevante. Reconocí la marca. Reconocí la URL. Casi nadie decía que hizo clic por la posición de un resultado en la página. Pero trás observar cientos de de sesiones individuales, vimos la misma pauta una y otra vez. El primero en un listado de resultados orgánicos se llevaban 27% de loc clics. Esto era el doble del resultado más próximo. Evidentamente el ranking importaba. Nos dimos cuenta de la diferencia entre lo que las personas hacen y lo que dicen haber hecho.

Gord explica brevemente algunos experimentos que tiene que ver con la toma de decisiones y su estudio en entornos controlados. La aplicación al search es algo que me fascina y que está directamente relacionado con las teorías de “information behaviour” y más por arriba con la ciencia cognitiva.

El 18 de Julio Rafa y yo estaremos camino a San Francisco, pasando un fin de semana por Dublin. En California iremos principalmente a SMX Local & Mobile, el 24 y 25 de Julio y estaremos allí hasta el 4 de Agosto. Aprovecharemos para cenar con Bernardo Hernández y conocer el Googleplex. Además de otras tantas reuniones que iremos cerrando con empresas del Sillicon Valley.

La última vez que estuve en California fue en 1991, cuando estuve cerca de un mes en Los Angeles y San Francisco. Aún recuerdo la hermosa casa de unos familiares en Tiburón, la isla que se conecta con la bahía mediante el Golden Gate.

Directamente desde San Francisco y con escala en Los Angeles bajaremos hasta Brasil para celebrar la primer SMX Sao Paulo (sitio en portugués) Si quieres ser speaker, no dudes en contactarnos. La Search Marketing Expo de Sao Paulo cuenta con la colaboración de SEMbrasil.com.br y el apoyo de la IAB de Brasil. Este evento tendrá lugar en el hermoso Hotel Unique.

No habrá más tiempo para estar que una semana en Brasil para regresar vía Munich a Madrid la segunda semana de agosto. Pero bueno, es suficiente y da gusto disfrutar de estos viajes donde se mezcla el placer y el trabajo.
SMX Madrid. Por fin toca sentarme a leer todos los comentarios en la web sobre SMX Madrid. Para mi personalmente fue un éxitaso total. No solo por la cantidad de asistentes, la calidad de la mayoría de los ponentes y también el reconocimiento de Danny Sullivan quien lo categorizó de “excelente”, cosa que nos deja muy contentos a todo el equipo de Eventos OME.

También me dejó muy satisfecho el nivel de los asistentes. Según nuestra encuesta, el 23% gasta más de 500.000€ en publicidad y marketing en internet al año. Esto hace el 52% de los asistentes decidan o co-decidan en la inversión publicitaria online de su empresa.

Quiero agradecer a todos los speakers por el feedback. Seguramente haya cosas que mejorar y en eso trabajaremos de cara al año próximo (o algún otro evento que surja en los próximos días).

Si bien las opiniones de los bloggers no son las únicas que cuentan, ya que no todo el que asiste es blogger, aquí un listado de algunos de los que se hicieron eco y han opinado:

• http://smx2008madrid.wordpress.com/
• http://www.3wmk.com/blog/smx-madrid-conocer-a-rand-fishkin-y-a-danny-sullivan.htm
• http://www.fernandomacia.com/posicionamiento-en-buscadores/comienza-el-smx-madrid-y-yo-sin-dormir/
• http://www.seocharlie.com/blog/cualquier-enlace-tiene-un-valor-para-el-sitio-segun-danny-sullivan
• http://www.seocharlie.com/blog/de-paso-en-espana-para-el-smx-madrid-2008
• http://www.seocharlie.com/blog/rand-fishkin-en-smx-madrid-2008
• http://www.seocharlie.com/blog/impresiones-finales-y-resumen-de-charlas-smx-madrid-2008
• http://www.fernandomacia.com/posicionamiento-en-buscadores/smx-madrid-2008-un-balance-muy-positivo-para-variar/
• http://www.jordioller.com/eventos-congresos/valoracion-y-resumen-smx-madrid-2008
• http://jorgequintas.com/seos-congresos-y-networking/search-marketing-expo-smx-madrid-2008-comentarios-iniciales
• http://jorgequintas.com/seos-congresos-y-networking/la-reputacion-de-marca-y-control-de-su-imagen-en-internet-smx-2008
• http://jorgequintas.com/seos-congresos-y-networking/lo-mejor-y-lo-peor-del-search-marketing-expo-smx-2008
• http://www.seo-20.com/smx-madrid/
• http://www.seovision.es/2008/05/25/smx-madrid-impresiones-sobre-el-%e2%80%9cmejor%e2%80%9d-evento-de-seo-sem-smm/
• http://www.seovision.es/2008/05/26/networking-con-seos-en-smx-madrid/
• http://www.eduardogarolera.com/buscadores/smx-madrid-que-te-ha-parecido/
• http://www.eduardogarolera.com/buscadores/smx-q-a-con-danny-sullivan/
• http://www.e-lisa.es/seo/2008/05/smx-madrid-08/
• http://dictina.es/2008/05/20/smx-madrid-primer-round/
• http://dictina.es/2008/05/22/smx-madrid-the-day-after/
• http://blog.tantacom.com/congresos/impresiones-generales-del-search-marketing-expo-madrid-2008
• http://www.poliedric.com/blog_cas/?p=86
• http://ricardotayar.wordpress.com/2008/05/20/en-el-smx-madrid-con-rand-fishkin-danny-sullivan-y-mas-primer-dia/
• http://ricardotayar.wordpress.com/2008/05/23/el-segundo-dia-del-smx-madrid-bernard-girard-massimo-burgio-y-para-terminar-cervecilla/
• http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/en-el-smx-de-madrid
• http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/beers-pescaitos
• http://www.ithinksearch.com/2008/04/22/empleo-seo-en-smx-madrid-2008/
• http://www.ithinksearch.com/2008/04/04/i-think-search-en-smx-madrid-2008-nuno-valenzuela/
• http://blog.liftingmarketing.com/?p=8
• http://cineticdigital.wordpress.com/2008/05/20/primer-dia-al-congres-de-posicionament-smx-madrid-08/
• http://cineticdigital.wordpress.com/2008/05/22/segon-dia-dsmx-i-inici-de-la-patum/
• http://usue.wordpress.com/2008/05/21/seo-%c2%bfsociedad-espanola-de-ornitologia/
• http://doctorfalken.com/2008/05/20/smx-2008-mal-empezamos/
• http://doctorfalken.com/2008/05/20/smx-2008-rand-fishkin/
• http://doctorfalken.com/2008/05/21/ando-mal-de-tiempo/
• http://oriolmorell.cat/smx-madrid-2008.html
• http://blog.onetomarket.es/2008/05/28/reflexiones-del-post-smx-madrid/
• http://raquelfranco.wordpress.com/2008/05/22/gurus-seo-de-espana/
• http://raquelfranco.wordpress.com/2008/05/26/de-que-se-hablo-en-smx-madrid/
• http://teoriaseo.wordpress.com/2008/04/22/empleo-smx-madrid/
• http://teoriaseo.wordpress.com/2008/05/26/el-smx-de-madrid-2008-mi-opinion/
• http://www.seofemenino.com/2008/05/27/recomendaciones-de-google/
• http://www.seofemenino.com/2008/05/23/os-presento-a-seo-femenino/

Horas antes de la primer Search Marketing Expo (SMX) en Madrid, lanzamos por fin la versión en Español de Search Engine Land!

El equipo de Eventos OME gestionará la versión localizada, para la cual haremos una selección editorial de los mejores artículos para ser traducidos, junto a contenido original en español aportado por Rafa, por mi y por un grupo de selectos colaboradores que anunciaremos muy pronto.

Search Engine Land es el medio líder en noticias y opinión sobre buscadores y marketing en buscadores. Tiene más de 500.000 páginas vistas, 321.000 visitas únicas y más de 25.000 subscriptos al feed.

Para mi es un orgullo poder ser editor de la versión en español y compartir esta experiencia junto a Danny Sullivan y todo el equipo que escribe y actualiza Search Engine Land, como ser la ex-Google Vanessa Fox y otras expertos como Chris Sherman, Barry Schwartz & co. Si quieres saber como se dio esto, no dejes de leer la bienvenida!
Llevamos unos días en “beta” y esto son algunos de los artículos que merecen la pena ser leídos:

• Cómo redirecciona un buscador usuarios a su sitio específico de país (Barry Schwartz)
• Powerset lanza un buscador que entiende para la Wikipedia (Danny Sullivan)
• Noticias de buscadores: un análisis profundo de las herramientas de Google y validación SERP (Josh Dreller)
• Desarrollando la funcionalidad SEO internamente (Paul Bruemmer)
• Sobre la usabilidad: lo que los profesionales de SEO/SEM deberían saber 2da parte (Shari Thurow)

Como es bastante natural, Search Engine Land en español no será una colección de refritos de noticias sino que se centrará en las opiniones de los que más saben, elaborando siempre contenido útil y reflexiones sobre las últimas tendencias de los buscadores, la publicidad y el marketing.

No dejes de suscribirte al feed para estar al día:

Como siempre, toda sugerencia será bienvenida! Mándame un mail o un comentario…

Ya no queda nada para la primer SMX en España, los próximos 20-21 de Mayo. Aún quedan unas pocas entradas…¿te vas a perder este evento único con los mejores del search marketing? Regístrate ahora.
Entre las novedades podemos anunciar el apoyo de la IAB España, que se suma como colaborador, junto a SEMPO, ICMED, AEAW y la MMA.

Tenemos 12 sponsors y expositores: Traffi4U, Atraczion, Overalia, Nedstat, Xiti, Yahoo!, Metro, Relevant Traffic, Onetomarket, B-Kin, e-Interactive y Omniture.

Por el lado de las conferencias, tenemos las siguientes novedades:

• ¿Qué hay de nuevo con los ads? En esta sesión contaremos con presentaciones de Olga San Jacinto de Google, Roberto Campos de Yahoo! y Richard Strokes, fundador y Chief Marketing Officer de AdGooRoo una poderosa herramienta de inteligencia para campañas de pago por clic. Richard tiene 13 años de experiencia como experto en marketing, habiendo trabajado en Publicis Groupe/Leo Burnett y como Chief Architect en Click Commerce. Junto a Richard, también es fundador de AdGooRoo Gary Allen, quien fuera CTO de Performics (la agencia SEO de DoubleClick) que Google adquirió y luego decidió desprenderse para evitar conflicto de intereses.
• La campaña perfecta: el camino hacia la conversión, contará con Magalí Benitez de Poliedric y Francisco Oliver de The Search Works, una de las agencias top del Reino Unido que fue adquirida por TradeDoubler hace un tiempo.
  
  
• Links y Herramientas Fundamentales contará con presentaciones de la ex-Google María Pedrós de Onetomarket y Saray Mate de CanalIP.
• El día 21 contaremos con la presencia del Vicepresidente europeo de Yahoo!, Jeffrey Revoy, responsable de Search & Social Media, dando un keynote.
• Miguel Sanchez, ex-Googler y Director SEO de iProspect España presentará y debatirá junto a Francisco Oliver, Client Account Director de The Search Works, sobre el eterno dilema: la compra-venta de enlaces.
• Por último, Bernardo Hernandez, director global de Geomarketing de Google, moderará una panel sobre “Cómo buscan los jóvenes”, con un panel en vivo con jóvenes de 12 a 20 años que contestarán sobre su comportamiento de búsqueda y uso de redes sociales.
  

Entre otras cosas, SMX Madrid también ofrecer una serie de seminarios patrocinados a los que se puede acceder de forma gratuita, previa inscripción en este link. Se trata de 12 seminarios (ver programa en PDF) y son los siguientes:

• Yahoo’s approach to Mobile & Mobile search: Álex Romero, Director de Alianzas de Yahoo! Connected Life para España, Francia y Portugal
• Search Goes Mobile: Álvaro del Castillo, director general para el sur de Europa en JumpTap
• Cómo optimizar el rendimiento de sus campañas online: David Martín, Consultor Nedstat
• Marketing de conversión con el kit de herramientas de Google: Guillermo Vilarroig Director Overalia, Livia Múgica Responsable de Analytics, Eider Fernández Responsable de proyectos.
• La conversión en enlaces patrocinados / SEM: Anders Hjorth Director de Desarollo Relevant Traffic
• Web analytics en el centro del search marketing: Pablo Roman Casso – XiTi, Country Manager
• Webanalytics & testing: Juan Cruz Aliaga, Consultor analytics y marketing online onetomarket
• Marketing interactivo. Del CRM a CIM online (Customer Interaction Management)
• SEO avanzado y cómo estructurar un sitio web para un buen posicionamiento: María Pedrós, SEO Manager onetomarket.
• Optimizatión de marketing en buscadores: Pere Rovira Director e-interactive
• Marketing en Buscadores 2.0: Roald Schoenmakers, Country Manager Traffic4u Spain.
• Marketing en Buscadores: una oportunidad para la Internacionalización
• Las oportunidades de networking que brinda SEMPO: Guillermo Vilarroig Socio Overalia / Chair de SEMPO España, Fernando Macia Socio Human Level / Co-Chair de SEMPO España, Massimo Burgio Socio Global Search Interactive / Board of Directors, Chair SEMPO Global/Europe

Faltan un par de meses para la Search Marketing Expo de Madrid, el 20 y 21 de Mayo en IFEMA, que tendrá este programa y a algunos de los mayores expertos del marketing de buscadores de todo el mundo.

Entre algunas de las empresas que han optado por enviar a sus empleados a la SMX, contamos con: Adidas, 1&1, Telefonica, Coca-Cola, Hotelopia, Iberia, DKV, Banco Popular, Yell.com, MyStrands.com, Xing, Vocento, Instituto de Empresa, Idealista.com, TUI España, Michelin, Canalmail, Grupo Santillana, Aviva, Vodafone, Cetelem, Media Contacrs, Grupo Vips, Indra, Latin3, Adesis, Google, Bigmouthmedia, 24/7 Real Media, Yahoo!, Muchoviaje.com, Overalia, Dell, Velneo, Shell, Apple Caja Navarra, BBVA, El Corte Inglés, LBi, Celeris, LinkLift, SEMPO y muchos más!

Dice David Ogilvy en su prefacio de “Confesiones de un publicista”:

Why are so many brand-marketers addicted to price-cutting deals? Because the people who employ them are only interested in the next quarter’s profit. Why? Because they are more concernced with their stock options than the future of their company.

Esto lo escribió el fundador de Ogilvy en 1988, como complemento al libro que había escrito en 1963. Pero tan cierto es que 20 años más tarde, nos encontramos con el mismo problema. ¿Por qué los directores de marketing son tan adictos al pago-por-clic? ¿Por qué es tan difícil vender buenos proyectos de SEO y por qué se los valora tan poco? Porque piensan tanto en el corto plazo y los resultados del próximo trimestre que comprometen el futuro de su presencia en Internet.

Parafraseando a Ogilvy, ninguna empresa se hizo rica por pagar menos a su agencia. “Paga con cacahutes (manies) y tendrás monos”.

SMX Madrid 2008 se viene con todo el 20 y 21 de Mayo en IFEMA. Para ello estamos ultimando los detalles de un programa completo, pensado para aprender, compartir y que sirva de experiencia y fuente de inspiración para todos aquellos que gestionan o quieren gestionar estrategias de resultados.

Aquí os ofrecemos un adelanto de algunos de los participantes internacionales:

• Bernard Girard, autor del libro “El modelo Google: una revolución administrativa” (Francia)
• Danny Sullivan, Editor-in-Chief, Search Engine Land (USA/UK)
• Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org (USA)
• Eric Tholome, OpenSocial Group Product Manager, Google EMEA (Suiza)
• Piers Stobbs, Vice President, ComScore Europe
• Brian Clifton, Head of Web Analytics, Google EMEA (UK)
• Gi Fernando, Director, techlightenment (UK)
• Thomas Bindl, CEO, Refined Labs (Alemania)
• Robin Goad, Research Director, Hitwise (UK)

De esta forma anticipamos ponentes de amplia y reconocida trayectoria internacional, que aportarán calidad desde todos los puntos de vista. SMX Madrid 2008 expondrá desde cuestiones relacionadas con el management de Google, con Bernard Girard, autor del libro “El modelo Google”, hasta un taller de creación de aplicaciones para Facebook de la mano de Gi Fernando, director de techlightenment de Londres, pasando por una explicación sobre la API OpenSocial de Google a cargo de Eric Tholomé que viene de Google Suiza y Rand Fishkin, uno de los expertos SEO más reconocidos en el mundo.

Sin olvidar obviamente la presencia estelar de Danny Sullivan, el guru mundial del search marketing, Thomas Bindl de Alemania que hablará sobre como posicionarse en el país teutón. Dos paneles internacionales presentarán a expertos de cada país de los principales mercados de Europa, Norteamérica, Latinoamérica y Asia.

Por su parte, representantes de Hitwise y comScore a nivel europeo expondrán sobre las tendencias, dominio, y estadísticas de los buscadores a nivel internacional.

En cuestiones prácticas y formativas, Ariel Guersenzvaig, filósofo del diseño persuasivo presentará, junto a Ana Alvarez de Multiplica, un taller sobre creación de páginas de aterrizaje con la técnica de diseño iterativo y prototipado de papel. En este taller se explorará las variables que más influyen en la conversión y venta.

Expertos españoles, entre los que encontramos a los responsables de los más importantes proyectos SEO del país, analizarán en vivo los sitios web sugeridos por la audiencia.

El pago por clic y la publicidad contextual es obviamente parte del repertorio. Expertos de agencias, clientes y buscadores explicarán las últimas tendencias y trucos para maximizar resultados y reducir el coste de las campañas.

Finalmente, también se incluirá presentaciones y debates entorno a cuestiones como: reputación online, compra y venta de enlaces, herramientas para SEO, casos de estudio de PPC para los sectores retail, travel, ocio, finanzas y B2B, SEO para contenidos multimedia, etc…

El programa completo estará disponible en breve - no dejes de subscribirte al blog oficial de SMX, http://blog.searchmarketingexpo.es/.

Estoy muy feliz de anunciar el programa de OME 2008 que llega nuevamente a Madrid los días 12 y 13 de Marzo. Como sabéis, desde el año pasado soy co-Director de Contenidos y hemos preparado el siguiente programa:
El primer día tenemos, entre otras cosas:

• Casos de éxito de agencias interactivas: Wysiwyg, Nurun y DoubleYou presentan sus mejores trabajos orientados a resultados.
• Argumentos para defender el prespuesto SEM frente a los nuevos formatos: panel de search marketing con Match.com, Atrapalo, iProspect, Yahoo! Search Marketing y Media Contacts.
• Panel de Afiliación con Antevenio, Tradedoubler y Zanox.

El segundo día entre otras cosas contamos con:

• Panel sobre estadísticas: participan Multiplica hablando de Google Analytics, Nedstat y Xiti.
• Panel sobre marketing audiovisual con el CEO de MyVideo, YouTube y Zatoo.
• Panel sobre redes sociales con Tuenti, MySpace y Nettby
• Panel sobre blog marketing con Weblogssl y Blogo de Italia
• Keynote del Carl White, CEO de Europa de Valueclick
• Panel sobre IPTV y vídeo en España con: Mobuzz, MTV y ADNstream
• Panel sobre los retos de los medios frente al marketing online con: 20minutos, Vocento, Prisacom, El Mundo y Soitu.
• Panel sobre planificación de medios online con: Zed Digital, IKEA, Turespaña, Netthink y Media Contacts.

El programa provisional completo se puede descargar en PDF aquí.

De esta forma, OME se transfroma en el evento más grande en España dedicado al tema del Marketing Digital y abrirá sus puertas en 6 semanas.

Con el número de expositores notablemente mayor que el año pasado, un programa de congresos y seminarios ampliado, al igual que una serie de innovaciones y novedades, OME 2008 ofrecerá a sus visitantes más opciones que nunca para informarse extensamente sobre las tendencias actuales del ámbito del marketing digital.

En el área de exposición empresas nacionales al igual que internacionales presentarán sus productos y servicios.

OME 2008 contará con una amplia presencia internacional, que cada vez está más interesada en abrir sus puertas en nuestro mercado nacional. Es el caso de CarayTech (Argentina), Come&Stay (Alemania), EasyAd (Austria), Leadshare y Le Guide.com (Francia), Kiwari (Italia), Maximiles (Francia), Traffic4u (Holanda), Omniture (Inglaterra), Public Idées (Francia), QueroMedia (Bélgica), SmartAdserver (Francia), Zieltraffic (Alemania) y WebTrends (Inglaterra), entre otras.

Comparada con OME2007 el número de expositores ha crecido de 50 a 70 y aún no ha transcurrido el límite de plazo para registro de expositores.

Venía encantado con Last.fm hasta que ayer descubrí Deezer. Funciona de maravilla, te permite crear tus listas de reproducción, buscar por canción, artista o album y escucharlo al momento.

Pero mayor fue mi sorpresa al ver que tienen texto oculto:

En Febrero 2008 comienza en el Instituto de Empresa Business School el Master in Digital Advertising and Communication.

Este programa tiene como principal objetivo ofrecer una visión global sobre el Digital Advertising and Communication combinándolo con conocimientos de general management, creando un ambiente propicio para las personas que desean desarrollar su carrera profesional en este ámbito.

En concreto, este master está dirigido a profesionales que están trabajando en el sector y que desean profundizar y actualizar sus conocimientos y a aquellos profesionales que están trabajando en Marketing convencional y que desean dar el salto al Digital Advertising and Communication.

El programa tiene una duración de 13 meses y sigue una metodología online en la que se combinan intensos periodos presenciales (3) con periodos de formación online.

Mil Ggracias a Julio Alonso por la recomendación y a Manuel Alonso y Enrique Dans por la confianza, estaré como profesor conferenciante y como profesor titular en el Master Corporate.

También será profesor mi amigo Eric Reiss de FatDux Dinamarca, enseñando sobre Usability & Design.