Tomcaster: el blog de Tomy Lorsch

Estoy buscando empresas (sobre todo start-ups) con las que tener reuniones en Estados Unidos y me pareció una buena idea buscarlas a través de un buscador de empleo. En concreto hotStartUpJobs.com, un agregador de ofertas de empresas tech y dotcom.

Interesante, sin embargo, es que en el pie de página me encontré con el siguiente mensaje:

(more…)

Mezcla de Going.com con Salir.com y la Guida del Ocio, con un poco de pimienta Twitter y mucha pasión, acaba de salir a la luz el proyecto de mis amigos Juanjo Amorín y Agustin D´Empaire.

Juanjo y Agustín estuvieron a cargo de la dirección de 20minutos.es hasta hace unas semanas y han emprendido ahora su camino en solitario para crear Kedin.es, “la guia del ocio creada por la gente”.

He interactuado un buen rato con el sitio y salgo muy satisfecho con muchos aspectos de diseño y usabilidad. Predomina el uso intuitivo, lo cual es muy bueno. Personalmente, como buen guiri en España creo que hace falta un sitio como Kedin, mientras que otros sitios de eventos están muy biased por el main-stream. Habrá como juegan con la estrategia “mi propia plaza” vs. “llevar mi producto a las plazas”, frase que me quedó grabada de Juanjo.

Juanjo viene de haber sido director de contenidos de Terra y Agustín paso por Yahoo! como jefe de producto Search para España. A Agustín le conocí en el workshop The Future of Web Search en Barcelona 2006, y aparte de ser compatriota es fana de River… no como otros. Les deseo muchos éxitos en esta nueva andadura!

Horas antes de la primer Search Marketing Expo (SMX) en Madrid, lanzamos por fin la versión en Español de Search Engine Land!

El equipo de Eventos OME gestionará la versión localizada, para la cual haremos una selección editorial de los mejores artículos para ser traducidos, junto a contenido original en español aportado por Rafa, por mi y por un grupo de selectos colaboradores que anunciaremos muy pronto.

Search Engine Land es el medio líder en noticias y opinión sobre buscadores y marketing en buscadores. Tiene más de 500.000 páginas vistas, 321.000 visitas únicas y más de 25.000 subscriptos al feed.

Para mi es un orgullo poder ser editor de la versión en español y compartir esta experiencia junto a Danny Sullivan y todo el equipo que escribe y actualiza Search Engine Land, como ser la ex-Google Vanessa Fox y otras expertos como Chris Sherman, Barry Schwartz & co. Si quieres saber como se dio esto, no dejes de leer la bienvenida!
Llevamos unos días en “beta” y esto son algunos de los artículos que merecen la pena ser leídos:

• Cómo redirecciona un buscador usuarios a su sitio específico de país (Barry Schwartz)
• Powerset lanza un buscador que entiende para la Wikipedia (Danny Sullivan)
• Noticias de buscadores: un análisis profundo de las herramientas de Google y validación SERP (Josh Dreller)
• Desarrollando la funcionalidad SEO internamente (Paul Bruemmer)
• Sobre la usabilidad: lo que los profesionales de SEO/SEM deberían saber 2da parte (Shari Thurow)

Como es bastante natural, Search Engine Land en español no será una colección de refritos de noticias sino que se centrará en las opiniones de los que más saben, elaborando siempre contenido útil y reflexiones sobre las últimas tendencias de los buscadores, la publicidad y el marketing.

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Como siempre, toda sugerencia será bienvenida! Mándame un mail o un comentario…

Mañana será un gran día porque lanzamos oficialmente Esanum, la plataforma especializada de médicos para médicos. Es un proyecto que hemos importado desde Alemania y que lleva funcionando desde Noviembre de 2007 en España.

El fundador, el Dr. Bodo Müller llega mañana para firmar un acuerdo de colaboración entre Esanum y el Ilustre Colegio de Médicos de Madrid. Desde el lanzamiento en beta, hemos crecido a más de 3.000 médicos registrados. Esto es muy importante porque se trata de un colectivo bastante difícil de atraer, ya que su función y rol social les deja poco tiempo libre para poder relacionarse con otros colegas.

En las próximas semanas anunciaremos más acuerdos de este tipo.

Esanum no es un foro más, sino que reúne funciones de red social de confianza: solo los médicos colegiados de España pueden registrarse. Esanum es de esta forma la única plataforma en la que los médicos pueden relacionarse sin riesgo que los pacientes accedan a contenido que no está dirigidos hacia ellos. Obviamente Esanum cuenta con los diferente sellos de confianza, como Web Médica Acreditada (distinción otorgada por el Colegio de Médicos de Barcelona) y el HON (Health on the Net Foundation).

En estos meses hemos formado un Comité Médico Asesor conformado por:

• Dr. Rafael Timermans
• Dr. Antonio del Arco
• Dra. María Luz Diego
• Dr. Frederic Llordachs (de Doctoralia.com)
• Dr. Julio Bonis (de Keyose.com)
• Dr. Ruben Pascual (proyecto Ocularis.es)

Ines Vilieri es la Executive Manager del proyecto en Madrid. Sergio Aragón, coordina desde Berlin en su función de Project Manager España. Mi consultora Findasense es la encargada de la estrategia (así es, en casa de herrero cuchillo de palo, aún no tenemos web, así que si te interesa puedes pasarnos una oferta

Durante estos meses hemos trabajado en al definición de diferentes acciones estratégicas, pasando por el online y (oh sorpresa!) también el offline. El blog de Esanum por ejemplo refleja la acción de marketing de guerrilla que hicimos en una conferencia de médicos con dos actrices.

¡Felicitaciones a todo el equipo!

Lagrimas de risa tuve el otro día cuando por casualidad llegó a mis manos un número de la revista Ganar.com de diciembre 1999, en plena burbuja.

La publicidad de JazzNet decia:

¿Crees que tu empresa se puede permitir el lujo de
compartir su acceso a internet con un montón de gente?

La verdad es que cuanto menos resulta muy gracioso ese claim de 1999 si lo comparamos con la realidad WiFi y FON.

Leyendo los pensamientos de Martin Varsvasky en su Twiter, me deja pensando una pregunta bastante interesante: “¿por qué no le gusta a la gente que las revistas de papel no tengan publicidad, pero en cambio no soportan las webs que si tienen publicidad?”

La respuesta a simple vista parece sencilla. Gran parte de la publicidad en internet es intrusiva, molesta e irritante. O para utlizar una palabra anglosajona perfecta para describir la sensación, es simplemente annoying. Esto era así, sin embargo, hasta que la “revolución AdSense” transformó ciertos anuncios en información con valor comercial, contextual y relevante.

Por otro lado, la mayoría de la publicidad gráfica en revistas tiene el tamaño de la página entera. Esto hace que el arte se puede apreciar mejor. No obstante, cuando regresamos a internet, vemos que los formatos más intrusivos son favoritos del anunciante y enemigos del lector-usuario. Tal como se comentaba en Loogic, el nuevo diario Soitu.es ofrece como opción publcitaria el formato interstitial.

La regla número 9 del estudio de credibilidad en la web de Standford dice:

If possible, avoid having ads on your site. If you must have ads, clearly distinguish the sponsored content from your own. Avoid pop-up ads, unless you don’t mind annoying users and losing credibility.

Esta es la clave. Si tienes que poner publicidad, que sea lo más distinguible posible del contenido real. Pero AdSense es contenido publicitario, contextual y rinde mejor cuando menos se diferencia del contenido real.

La otra realidad es que AdSense no tiene glamour. AdSense son enlaces y palabras, es aburrido y poco sexy. Será por eso que por ejemplo webs de reciente creación, como puede ser Salir.com, prefiere tener banners de Antenvenio con el mensaje “anunciate aquí” en lugar de poner AdSense?

Sería interesante que alguien haga en España un estudio sobre la percepción de AdSense. ¿Hace que un sitio parezca menos serio o creíble? ¿Le resta glamour?

Ya me lo habían comentado y ahora parece que comienza a ser público. Tal como comenta Juanjo Amorín, Telefonica y Twitter han llegado a un acuerdo para lanzar la versión en castellano y también finalmente disponer de un número corto español para actualizar tu cuenta de Twitter.

Resulta extraño que teniendo unos 183 mil usuarios en España, según datos de Nielsen, Twitter aún no tuviese un número corto en España, algo que el Miniblog de 20minutos ya tenía desde su lanzamiento.

Hoy ha nacido OME News, un e-Magazine innovador para el marketing digital y publicidad en Internet, el cual informará a los lectores en formato magazín sobre temas actuales del sector.  Además presentará en extensas entrevistas a aquellas personalidades que  participan e impulsan este negocio, en especial del área hispano parlante.  Las temáticas de la revista tratan sobre el colectivo del marketing digital que abarcan desde el search marketing y affiliate marketing, hacia el mobile marketing, hasta la publicidad de imagen y marcas en Internet.

Ya para su primera edición contamos con autores de primer orden. Así participan entre otros, Michael Kleindl, Chairman del European Interactive Association y Charmain wunderLOOP S.A. con una evaluación sobre empresas Web2.0; Mónica Deza, vicepresidenta de Mobile Marketing Association y CEO de Universal McCann informa sobre las nuevas tendencias del mobile marketing; y Juan Carlos Fernández, Director General de MSN/ Windows Live escribe sobre el posicionamiento de Microsoft en el fuertemente reñido mercado publicitario y sobre las tendencias del área online marketing.

Además para ayudar al sector digital en la búsqueda  de personal cualificado, OME NEWS pone a  la disposición de todas las empresas del marketing digital una bolsa de trabajo gratuita donde las empresas podrán anunciar sus ofertas de empleo a un adecuado público.

Más información en www.ome-news.es 

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Me hace muy feliz saber que finalmente ProSiebenSat ha decidido comprar el 70% restante de MyVideo. A través de SevenOne Intermedia GmbH, una empresa hija del grupo ProSiebenSat1, han desembolsado unos 19 millones de euros.

Fui Country Manager de España antes que compraran el 30% en Agosto del año pasado. ¡Mis más sinceras felicitaciones a Christian Vollmann y los hermanos Samwer!